Un mois après Noël, le 48e Salon du Jouet et du Jeu va bientôt réunir les professionnels des marchés du jouet et du jeu à la Villette dans Paris intra muros.
De plus, les dates du salon sont en partie concomitantes à celles du salon Maison et Objet, permettant aux professionnels non-parisiens, de combiner un unique déplacement dans la capitale pour ces événements.
** Premier aperçu des tendances du Salon
Le Salon du Jouet et du Jeu est l’un des plus grands rendez-vous européens, incontournable pour les professionnels. Ceci en fait un observatoire privilégié des tendances pour l’année à venir au regard des produits présentés par les sociétés participantes.
Il semblerait que ce soit les valeurs liées à un art de vivre plus qualitatif, qui aient le vent en poupe cette année. En ces temps difficiles, même les fabricants de jouets répondent à une demande croissante de matériaux esthétiques, de citoyenneté écologique et de sécurité, d’une part, sans pour autant voir faiblir, d’autre part, la vie virtuelle procurée par les produits dérivés des licences fortes des héros de la littérature et de films pour enfants.
Ces licences contribuent à une évasion à laquelle aspirent petits et grands. Elles portent sur des jouets d’éveil et toujours sur de très nombreux jeux électroniques, ainsi que des jeux de société et jeux de cartes. Les fabricants se font ainsi artisans de rêves (même si certains sont hantés d’étranges créatures exorcisées par le jeu…).
Sur le plan technique, on notera deux tendances parallèles pour des jouets et jeux simples
en apparence reposant en réalité soit sur un arsenal de technologies de pointe ou des savoirs faire artisanaux pour des produits de plus en plus raffinés dans ces registres très différents.
1 – Tendance « Déco » pour repeindre la vie en rose !
Le succès des émissions de télévision consacrées à la déco contribue sans doute à inscrire
massivement cette tendance « déco » dans la durée : des tableaux-livres aux coussins,
des ateliers pour décorer sa chambre aux tableaux d’artistes, tout est mis en œuvre pour
initier les plus jeunes à la déco. Il est intéressant de noter que même certains jeux de société sont gagnés par cette tendance esthétique.
2 – L’Écologie toujours plus d’actualité
Ces derniers temps, le jouet aussi se montre citoyen de la planète pour se conformer aux
attentes du nombre croissant de parents éco-responsables à l’égard de leur postérité…
Produits recyclés, ou faits de matières naturelles recyclables, micro écosystèmes, figurines
animalières vérifiées par des scientifiques, telles sont les expressions de l’écologie à
découvrir sur des jouets et jeux parfois surprenants d’ingéniosité sur le salon…
3 – Extension des licences à forte notoriété
Toujours dans l’air du temps, les licences ont leurs spécialistes que ce soit pour des
stylos, des montres ou des loisirs créatifs.
Mais de façon persistante, les licences planent sur les hauteurs du marché du jouet, qui se
recentre sur les plus reconnues d’entre elles en cette période de rigueur. Si une grande
partie des licences portent sur des figurines, elles s’étendent également à toutes sortes de
jeux électroniques mais aussi jeux de cartes et jeux de société. Quant aux jouets, ils sont
aussi gagnés par cette frénésie de licences portant aussi bien sur les jouets de bains que
les petits trains.
4 – Le jeu retrouve l’esprit sportif
Atout santé pour les jeux sportifs, qui donnent le mouvement à la jeune classe à tendance
plutôt ludo-statique ces derniers temps. Même certains jeux électroniques stimulent
désormais l’exercice physique d’intérieur.
Le mouvement s’amorce au baby-foot, se prolonge en tapant le ballon et poursuit sa
course en rollers pour rejoindre de multiples engins sur roulettes en trottinette ou à
bicyclette, pour éviter les embuscades des pistolets à eau !
5- Technologies de pointe dont l’usage s’étend des jeux aux peluches !
Certains jeux sont de plus en plus sophistiqués sur le plan technologique pour être de plus
en plus faciles d’usage.
Dans un registre mouvementé, les figurines d’extra-terrestres ou les robots évoluent au
milieu de jouets simulant des éruptions volcaniques.
Mais les peluches entrent également dans la danse : dotées de codes secrets permettant
d’accéder sur Internet à un site sécurisé, pour jouer sur un arcane de jeux et pour prendre
soin de l’animal. Certaines peluches d’apparence traditionnelle chantent et dansent quand
les enfants leur serrent la pince! Certains jouets, poupées ou figurines sont doués de
réactions interactives entre eux pour stimuler le jeu !
Sans oublier les consoles de jeux portatives plus florissantes que jamais, qui captent désormais les mouvements des joueurs et ont encore perfectionné les nouvelles technologies tactiles.
6- Le retour en force des jeux de société
Les jeux présentés sur le salon stimulent autant l’intellect par une multitude de
raisonnements qui favorisent les connections des neurones, mais parfois aussi développent
l’exercice des zygomatiques, le sens de l’esthétique et de la convivialité !
La croissance de ce secteur est encore frappante cette année, malgré la conjoncture (cf
notre News Letter du 5.12.08).
Auparavant baptisés jeux de plateau, les jeux de société sont mieux repérables depuis leur
nouvelle nomenclature, qui rassemble les catégories suivantes :
Les jeux de société pour enfants,
– les jeux de divertissements et la magie,
– les jeux de réflexion,
– les jeux traditionnels,
– les jeux de poche,
– les jeux de voyages souvent des versions miniaturisées des jeux de société les plus
connus, pour faciliter leur transport…
7- Sans oublier les tendances classiques toujours présentes
Les véhicules se font de plus en plus intelligents. On retrouve toujours les pistolets
exutoires et les épées pour les garçons dans des matériaux adaptés (pas seulement en
pvc mais aussi de bois ou de mousse !)
Les maquillages et panoplies sont de plus en plus créatives et poétiques pour les fillettes
et chevaleresques ou humoristiques pour les garçons.
Et l’on prodigue toujours un peu de tendresse dans les jeux de bébés, très cocoonés dans
des aires et couffins aux matières naturelles dont les fonctions stimulent l’éveil et dont les
doudous se modernisent apprenant à répondre à leur tour !
Source: Agence News-Pepper au nom du Salon du Jouet
