Baromètre Noël 2012 : La Grande Récré dévoile les intentions d’achat des parents et les envies des enfants



Noël : J-27

Pour la 8ème année consécutive, La Grande Récré a organisé une enquête d’ampleur nationale* auprès d’enfants et de parents afin de recueillir les intentions d’achats des grands et les souhaits des plus petits : quel part du budget les parents vont-ils consacrer aux jouets et aux jeux pour leurs enfants ? Quels sont les jouets les plus demandés par les enfants ?

Cette année, plus que les autres, les indémodables (LEGO, Playmobil, Barbie..) côtoient les nouveaux arrivants dans le cœur des enfants à l’image de Skylanders ou de Monster High. Ces dernières confortent leur succès, qui va grandissant depuis leur lancement fin 2011, et figurent parmi les Hits de ce Noël.

Le budget consacré par les parents aux jouets et jeux à été revu à la hausse par rapport à 2011 et s’élève à 116€ par enfant (+16%). Ils sont d’ailleurs 68% à avoir le sentiment d’offrir plus de cadeaux qu’ils n’en n’ont eux-mêmes reçus lorsqu’ils étaient enfants.

A travers le décryptage des résultats, ce baromètre donne un avant-goût de ce que sera Noël 2012 : un savant mélange de jouets traditionnels et de nouveautés, portés par des parents qui ont bien l’intention de gâter leurs enfants pour que ces fêtes soient un moment magique.

*Enquête menée dans les magasins La Grande Récré dans toute la France du 24 au 29 octobre 2012, auprès de 1643 enfants âgés de 5 à 11 ans, dont 828 garçons et 815 filles, et de 1654 parents au moment de leur passage en caisse.

I – Les intentions d’achat des parents

A moins d’un mois de Noël, les parents ont fait leurs comptes et ont déterminé le budget qu’ils pourront attribuer aux cadeaux de leurs enfants. Les comportements d’achats des parents évoluent et ceux-ci montrent que le secteur du jouet reste épargné par la crise cette année encore.

Un budget jouet en hausse de 16%

Malgré un contexte économique difficile, les parents ne sont pas prêts à sacrifier le budget réservé aux cadeaux de leurs enfants : ce Noël, ils envisagent de dépenser en moyenne 116,75 € par enfant pour l’achat de jeux et jouets. Ce budget est en hausse de 16,57€ par rapport à 2011, soit une hausse de 16%.

Répartition du budget prévisionnel des parents

· La part des parents comptant dépenser moins de 100€ en jeux et jouets par enfant chute de 14 points : ils étaient 50% en 2011, et cette année, ils ne sont plus que 36%.
· Ils sont plus nombreux à vouloir dépenser entre 100 et 199€ (+9 points) et entre 200 et 299€ (+4 points) vs. 2011.

Les enfants d’aujourd’hui reçoivent plus de jouets que leurs parents

La Grande Récré a demandé aux parents s’ils avaient le sentiment d’offrir moins, autant ou plus de cadeaux qu’ils n’en n’avaient eux-mêmes reçus lorsqu’ils étaient enfants : 68% des parents estiment offrir plus de cadeaux, 23% autant et seulement 8% moins.

« Nous vivons dans une société de loisirs ; les parents d’aujourd’hui sont dans un esprit de partage avec leurs enfants, notamment autour du jeu. Les parents ont conscience de son importance dans la vie et le développement de leurs enfants, et l’envie de faire plaisir est plus forte qu’avant. En parallèle, le marché du jouet s’est considérablement développé et propose une plus grande diversité, aussi bien de jouets transgénérationnels (type Playmobil ou LEGO) que de nouveaux territoires de jeu avec les licences notamment. » analyse Franck Mathais, Directeur des Ventes de La Grande Récré.

II – Les envies des enfants

Après avoir longuement et attentivement plongé leurs nez dans les catalogues de Noël, les enfants ont une idée bien précise des jouets qu’ils souhaiteraient voir au pied du sapin. Ils vont commander en moyenne 9 cadeaux et en recevoir 81. Cette année, les listes de Noël sont riches en classiques, revisités ou non, en produits phénomènes et en jeux high-tech.

Les 5 jouets les plus demandés par les enfants (hors consoles)

La Grande Récré a demandé aux enfants « Quel cadeau souhaiterais-tu absolument recevoir à Noël ?».
1. Les indémodables Playmobil sont les favoris des enfants avec en tête : le Château de Princesse et le Bateau Pirate.
2. Les poupées Monster High gagnent 2 places sur le podium par rapport à 2011 grâce notamment à l’arrivée de nouveaux personnages (Halloween, Showbiz…) et au laboratoire.
3. LEGO, tout aussi indémodable, conserve sa 3ème place au classement. Cette année les LEGO Friends sont les plus demandés, suivis de LEGO Star Wars et Ninjago.
4. La côte de la fameuse toupie Beyblade s’essouffle un peu : N°1 des souhaits en 2011 avec 12% des souhaits, elle prend l’avant dernière place du classement. Nouveauté phare de l’année, le Battle Dôme est le premier choix des enfants.
5. Barbie suit l’air du temps et est désirée par 4% des enfants. Cette année Barbie Princesse Popstar est la plus demandée, Barbie et sa Fiat 500 vient ensuite.

Les 5 produits les plus demandés par les enfants représentent 1/3 du total des souhaits.

Les 10 catégories de jeux et jouets les plus demandés par les enfants à Noël
· La catégorie Poupées Mannequins passe de la 3ème à la 1ère place grâce aux succès des Monster High. Elles détrônent la catégorie « Jeux de Récréation » portée en 2011 par le phénomène Beyblade.
· Près de 9% des enfants souhaitent recevoir une console à Noël, avec en tête la Nintendo DS plébiscitée par 63% d’entres-eux.
· Les gammes Playmobil et LEGO représentent à elles deux près de 15% des souhaits.

Les 5 licences les plus demandées par les filles
Sans surprise, la licence Monster High rafle la 1ère place du podium : le phénomène prend davantage d’ampleur qu’en 2011 (+17 points) et l’offre de produits dérivés s’étoffe.
Barbie quant à elle descend de la 1ère marche et perd 7 points.

Les 5 licences les plus demandées par les garçons
Beyblade, malgré un ralentissement des ventes cette année, la licence reste la préférée des garçons. La nouvelle saison du dessin animé et les nouveaux produits qui en ont découlé ont contribué au maintient du phénomène dans l’esprit des jeunes garçons.

Skylanders (jeu vidéo interactif qui se joue avec des figurines) fait une entrée fracassante dans le classement, se hissant directement à la 2ème place devant le célèbre Spider-Man

«Ce Noël se présente sous les meilleurs hospices. Les achats ont débutés plus tôt que l’année dernière et les nombreux produits évènement boostent littéralement les ventes à l’image des Monster High ou des LEGO Friends. Si le baromètre fait apparaitre les grandes tendances, beaucoup d’autres jouets seront présents au pied du sapin le jour J, c’est notamment le cas des tablettes tactiles dont les ventes se portent très bien en ce moment » précise Franck Mathais, Directeur des Ventes de La Grande Récré.
1 Source : étude FCJPE menée entre le 30 septembre et le 5 octobre 2011 par TNS Sofres

A propos de La Grande Récré
La Grande Récré, enseigne phare du groupe Ludendo, est une entreprise familiale française créée en 1977 par Maurice Grunberg et présidée aujourd’hui par Jean-Michel Grunberg. Dédiée au jeu, au jouet et à la fête, l’enseigne propose une offre large : plus de 10 000 références sont disponibles à La Grande Récré, des jouets traditionnels aux cyber jeux. Conseil et relations humaines sont au cœur des valeurs de La Grande Récré. L’enseigne affiche une croissance constante avec 213 magasins en France à fin 2012, 25 à l’international (Europe et Afrique du Nord) et plus de 1 400 employés. Site internet : www.lagranderecre.fr




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