Le leader français du jean en grande distribution ré-affirme ainsi son attachement aux valeurs du football. Distribué à l’échelle nationale, le jean baptisé « OM by Rica Lewis » sera produit massivement et destiné à la vente à partir de septembre 2010.
A partir de fin septembre 2010 Rica Lewis, leader du jean en grande distribution, lance le jean OM by Rica Lewis. Cette licence de co-branding a été signée pour 3 saisons sportives entre les 2 pionniers Marseillais. Une collection de 7 jeans va envahir les magasins et chaînes de sport, les hypermarchés ainsi que les boutiques « OM ».
Chaque circuit de distribution proposera un modèle de jean spécifique à partir de 6 ans jusqu’à la taille 52. Son prix de vente conseillé oscillera entre 40 euros et 65 euros selon les modèles.
Pour accompagner ce lancement, un plan media puissant a été mis en place notamment avec 172 mètres de panneautique au stade Vélodrome ainsi qu’avec OMTV et l’ensemble de la presse du football.
L’OM sacré Champion de France après sa victoire en Coupe de la Ligue ne compte pas moins de 13 millions de fans en France…..
Rica Lewis a toujours eu la fibre sportive. Depuis de nombreuses années des accords de sponsoring avec des clubs sportifs ou des grands champions ont toujours permis à Rica Lewis de figurer sur le devant de la scène médiatique.
« Il fallait donner une réponse à la demande des 95% de supporters qui vont au stade en jeans. » commente Dominique Lanson, Directeur Général de Rica Lewis.
Une décision stratégique sûrement cohérente et réfléchie quand on sait que la marque commercialise en moyenne 3, 5 millions de jeans par an.
À propos de Rica Lewis :
Née en 1928 à Marseille et pionnière du Jean en France, la marque est leader avec une PDM en valeur de 19,1% du jean homme dans la grande distribution (Source:
KANTAR WORLDPANEL année légale 2009, Total marché Jean 15 ans et +).
Fidèle à sa tradition d’innovation (création du 1er Jean en coton équitable Max Havelaar), Rica Lewis doit sa notoriété, à la qualité de son Marketing et à la diversité de ses collections. La marque est présente dans toute la France dans la grande distribution avec notamment son Concept Boutique « Shop in Shop ».
