En France, le jeu et le jouet ne sont pas de simples produits de consommation, mais de véritables piliers culturels. À l’approche des fêtes, alors que les familles s’apprêtent à réaliser plus de la moitié de leurs achats annuels, les labels, prix et récompenses décernés en 2025 par les professionnels deviennent des repères dans une offre pléthorique.
Pour les marques et les éditeurs, participer à ces prix est un enjeu majeur. Au-delà du prestige, une distinction offre une caution et une reconnaissance de qualité immédiate. Sur un rayonnage, un logo « Grand Prix du Jouet » ou « As d’Or » peut multiplier les ventes par trois, voire par cinq, en rassurant le consommateur sur la jouabilité du produit. C’est aussi le meilleur moyen d’obtenir un emplacement préférentiel dans les catalogues de Noël, dans les magasins spécialisés ou dans les rayons des enseignes de la grande distribution… sans oublier une visibilité accrue dans les médias nationaux.
Les Grands Prix du Jouet 2025 : le palmarès de la distribution
Organisés par la revue La Revue du Jouet, cette 42e édition a réuni un jury de 14 acheteurs des enseignes Auchan, Carrefour, CDiscount, Cultura, E. Leclerc, Fnac Darty, Furet du Nord, Intermarché, JouéClub, King Jouet, La Grande Récré, Monoprix, Oxybul – Eveil et jeux et DK Partner (jouets Sajou). Ils ont eu la lourde tâche de décerner un Grand Prix à 24 jeux et jouets parmi les 118 présentés et d’élire le Jouet de l’année 2025 sous l’angle de l’efficacité commerciale et de l’innovation produit.
Voici les lauréats des 24 catégories :
- Jouet de l’Année : Leapmove (VTech)
- Jeu de cartes : Flip 7 (Blackrock Games)
- Dessin : Doodle Copy (Canal Toys)
- Jeu de mise : Pili Pili (ATM Gaming)
- Puzzle : Cadre lumineux Morphing Stranger Things (Clementoni)
- Jeu d’ambiance : C’est mieux sans « euh » (PixieGames)
- Jeu de plein air : Swoobee (Tribuo)
- Jeu de plateau enfant : La Valse des Fantômes (Schmidt Spiele)
- Compagnon interactif : Dino Éclosion Secrète (Spin Master)
- Jeu d’initiation : Mon premier jeu d’échecs (Wilson Jeux)
- Jouet d’éveil : Mon Lapin Polaire Projecteur (Clementoni)
- Jeu d’observation : Les Éclairtout (Iello)
- Radiocommandé : Mercedes AMG ONE (Toopiz)
- Jeu de stratégie enfant : Cascadia Junior (Goliath)
- Compagnon Surprise : Ma Fleur magique Kittyfly (Spin Master)
- Jeu de quiz : Le plus proche gagne (Platonia Games)
- Conteuse réveil : Story’Clock (VTech)
- Jeu d’équipe : Mouton Mouton (ATM Gaming)
- Jeu de construction : F1 Ferrari SF-24 (LEGO)
- Peluche interactive : Disney Stitch Ultimate (Just Play)
- Collectionnables : Clickeez (Goliath)
- Éco-innovation : Mud Kitchen (Smoby Toys)
- Jeu de mémoire : Lolly Dogs (Blue Orange)
- Jouet électronique : Caméra Projecteur (Canal Toys)
L’As d’Or de Cannes : le Graal des passionnés
Remis lors du Festival International des Jeux (FIJ), le label As d’Or est la récompense la plus prestigieuse pour le monde du jeu de société « pur ». Le jury, composé de journalistes et de ludothécaires, juge la qualité des règles, de l’illustration et le plaisir de jeu.
Le palmarès 2025 a distingué 4 pépites :
- As d’Or « Tout Public » : Odin (Helvetiq), un jeu de défausse viking aussi malin que rapide.
- As d’Or « Enfant » : Opération Noisettes (Auzou), qui mêle adresse et coopération.
- As d’Or « Initié » : Behind (Kyf Edition), une expérience immersive qui casse les codes du jeu d’enquête.
- As d’Or « Expert » : Kutná Hora (Iello), pour ceux qui aiment les mécaniques économiques complexes et profondes.
Le FLIP de Parthenay : le plébiscite du public
Le Festival Ludique International de Parthenay (FLIP) est unique car il donne la parole aux joueurs de terrain. En juillet, dans cette commune des Deux-Sèvres, les familles testent et votent.
Les lauréats des Trophées FLIP par catégorie sont :
- Divertissement : Fairy Ring (Repos Production), pour sa poésie et sa stratégie accessible.
- Réflexion : Château Combo (Catch Up Games), le coup de cœur immédiat des amateurs de combos de cartes.
- Enfant : MicroMacro Kids (Spielwiese), qui prouve que l’observation n’attend pas le nombre des années.
- Éco-Ludique : Symbiose (Subverti), récompensé pour son engagement environnemental et sa thématique sur le vivant.
Que les enfants soient intéressés par la haute technologie éducative des Grands Prix du Jouet, la finesse artistique des As d’Or ou la convivialité testée et approuvée du FLIP, le cru 2025 se place sous le signe de la diversité. Ces labels ne sont pas seulement des prix ; ce sont des promesses de moments partagés, de rires et de découvertes au pied du sapin.
Anne Vaneson-Bigorgne
