Depuis le 8 octobre, les catalogues de jouets ont fait leur apparition comme par magie dans les points de vente, les boîtes aux lettres ciblées et même sur les écrans (publicité télé et réseaux sociaux). Entre la nostalgie des jeux de société, la force des licences et les jouets d’éveil durables, voici les « Top 10 » des meilleures ventes de quatre grandes enseignes spécialisées que sont JouéClub, King Jouet, La Grande Récré et Oxybul et d’Amazon pour la vente en ligne… et dont certains jeux et jouets seront peut-être déposés par le Père Noël au pied du sapin ou devant la cheminée !
Feuilleter un catalogue de Noël, marquer les pages, découper les articles qui plaisent le plus aux enfants (et probablement un peu aussi aux parents) reste, à l’heure de la digitalisation, un moment magique. Cette année encore, le premier spécialiste du jouet à avoir lancé son catalogue de Noël reste JouéClub dès le 8 octobre, suivi le 15 octobre par King Jouet, La Grande Récré et Oxybul. Dans un contexte où le budget des familles est scruté par les professionnels du jeu et du jouet, les enseignes spécialistes rivalisent d’exclusivités et de prix d’appel. Mais au-delà des promotions, quelles sont les tendances qui dessinent pour ce Noël ? Des créatures interactives aux sets de construction pour adultes, voici une plongée au cœur des meilleures ventes du mois de décembre, enseigne par enseigne.
JouéClub : le temple des jeux de société et de Stitch
Chez le leader coopératif, le catalogue fait la part belle aux formats « pocket » et aux licences créatives.
- Skyjo (Magilano) : le jeu de cartes indétrônable
- Flip 7 (Catch Up Games) : la révélation ludique de l’année
- LEGO Technic F1 Ferrari SF-24 : succès massif auprès des adolescents
- Bitzee Disney (Spin Master) : l’animal virtuel avec les héros de Mickey
- Stitch – Crée tes stylos (Clementoni) : le personnage star en version créative
- Speed Bac (Ludonaute) : un classique revisité qui cartonne
- Coffret Pokémon Méga Kangourex Ex : la licence n°1 reste incontournable
- Pili Pili (ATM Gaming) : nouveau succès ambiance
- L’Atelier des Stylos Hello Kitty : le retour nostalgique
- Puissance 4 (Hasbro) : le retour en force des grands classiques
King Jouet : l’innovation et le phénomène « Kidultes »
L’enseigne se distingue par une offre technologique forte et une segmentation marquée pour les adultes passionnés, qui restent de grands enfants !
- LEGO Botanicals (Bouquet de roses roses) : pop vente absolu (public adulte)
- Dino Éclosion Secrète Primal Hatch (Spin Master) : grand Prix du Jouet 2025
- Stitch Interactif Ultimate (Just Play) : la peluche la plus technologique
- Tut Tut Bolides Bluey (VTech) : le carton chez les plus petits
- Bitzee Boule Hamster (Spin Master) : nouvelle version du compagnon numérique
- Circuit Hot Wheels Garage Ultime Dragon : le « gros » cadeau spectaculaire
- Furby Arc-en-ciel (Hasbro) : le retour de la créature culte
- Sylvanian Families et le Coffret 40 ans : une édition limitée très prisée
- Gecko Radiocommandé Phosphorescent : le jouet action qui grimpe aux murs
- Kidi DJ Drums (VTech) : e succès musical surprise
La Grande Récré : les héros et les exclusivités
Une sélection centrée sur les licences de divertissement et les jouets à forte charge affective.
- Peluche Stitch 25 cm : le produit le plus vendu en volume
- LEGO Harry Potter (Sombrals) : une exclusivité très recherchée
- Louna, ma petite sœur qui parle : succès dans l’univers des poupons
- Furby Aurore Boréale (Hasbro) : version exclusive à l’enseigne
- Barbie Cutie Reveal (Zèbre/Tigre) : leader sur les poupées mannequins
- Peanut le Singe (Furreal) : la peluche interactive star
- Coffret Mako Moulages Dinosaures : le créatif « Made in France »
- Tablette Pat’ Patrouille (Spin Master) : l’éducatif sous licence
- LEGO Icons Lamborghini Countach : Prisée des collectionneurs
- Ours Cookie : La peluche emblématique de l’enseigne
Oxybul : l’éveil et le jeu durable
Moins de licences commerciales et plus de références issues des marques propres axées sur le développement de l’enfant.
- Ma Fabrique à Histoires (Lunii) : l’indétrônable conteuse sans écran
- Ardoise Magique 4 couleurs (Artibul) : le best-seller créatif
- Yoto Mini pack Disney : le challenger qui monte
- Caisse enregistreuse tactile (Imagibul) : le top des jeux d’imitation
- Calendrier en tissu (Educabul) : le repère temporel classique
- Chariot de marche avec freins (Sensibul) : référence 12-24 mois.
- Tablette lumineuse nomade (Buki) : succès pour le dessin
- Jeu de perles en bois éducatif (Educabul) : le retour au naturel
- Baril de construction Pailles (Imagibul) : pour la créativité libre
- Animaux magnétiques à empiler (Sensibul) : le favori des bébés
Amazon : les « coups de cœur » algorithmiques
- UNO Flip Extrême (Mattel) : le jeu de cartes classique dynamisé par un lanceur aléatoire
- LEGO Creator 3-en-1 Animaux Sauvages : 3 constructions en une pour une durabilité maximale
- Stitch Radiocommandé sur Surf (Dickie Toys) : le jouet « viral » qui cartonne sur les réseaux sociaux
- Furby Interactif DJ (Hasbro) : une version musicale qui réagit au rythme de l’enfant
- Coffret Play-Doh « Ma jolie part de gâteau » : le best-seller indémodable à petit prix
- Playmobil Sky Trails : une innovation avec cet univers aérien
- Le Robot Évolution (Clementoni) : un kit STEM complet pour s’initier à la programmation
- Rainbow High Littles (MGA) : la version miniature très tendance des poupées de mode
- Jeu de l’oie & petits chevaux en bois (Jeujura) : l’authenticité jurassienne pour les longues journées d’hiver mais pas que
- La grande maison familiale Peppa Pig : le refuge préféré des fans du dessin animé
Que nous disent ces différents « Top 10 » des meilleures ventes ?
L’analyse des meilleures ventes révèle des stratégies bien distinctes. JouéClub confirme sa position de leader sur le jeu de société familial et les achats d’impulsion. King Jouet a réussi son pari de séduire les « Kidultes » avec notamment une offre LEGO® Botanique qui ne quitte plus le haut des classements. La Grande Récré capitalise sur l’attachement émotionnel et l’éveil. La vision d’Amazon est statistique au regard des recherches faites sur son site et de l’analyse de ses acheteurs : son offre est celle de la « longue traîne », le but étant de fournir le meilleur prix psychologique.
Les Grandes Surfaces Spécialisées
Au-delà des spécialistes du jouet pur, les enseignes culturelles sont également présentes dans cet environnement. Cultura, élue « Top Enseigne » 2025 pour l’attractivité de son offre, est une destination privilégiée pour les loisirs créatifs et l’éveil, captant les familles en quête de cadeaux « à faire soi-même ». La Fnac est présente notamment sur le segment des « Kidultes » et de la Pop Culture avec des sélections pointues de sets LEGO® complexes, des jeux de société « initiés » et ses produits dérivés de licences fortes (Star Wars, Marvel, etc.).
La seconde vie : quand l’occasion s’invite aussi sous le sapin
Impossible de terminer ce tour d’horizon sans évoquer l’essor du marché de l’occasion, qui représente désormais près de 10 % des ventes de jouets. Face à Vinted, les enseignes spécialisées ont répliqué avec vigueur. King Jouet (avec son concept King Okaz) et JouéClub ont généralisé leurs rayons « Seconde Vie » : ces enseignes rachètent désormais les anciens jeux et jouets contre des bons d’achat, avant de les tester, de les reconditionner et de les revendre avec une remise de 30 à 50 % par rapport au neuf. Oxybul organise des journées de troc IDTROC. Cette tendance, qui allie pouvoir d’achat et éco-responsabilité, séduit particulièrement pour les produits robustes comme les LEGO, les Playmobil ou les cuisines en bois, qui retrouvent une nouvelle jeunesse sans trop peser sur le budget des familles.
Ce Noël est celui de l’exigence. Si les licences mondiales comme Pokémon ou Stitch continuent de dominer les volumes, on observe un retour marqué vers des jouets plus traditionnels et durables. La présence de jeux primés par les professionnels montre que les parents privilégient l’intérêt ludique et la qualité sur le simple marketing. On remarque que les jouets ayant reçu le Grand Prix du Jouet (comme le Dino Primal Hatch ou la poupée Louna) trustent les premières places. le jeu Flip 7, sacré au FLIP de Parthenay et par le Grand Prix du Jouet, fait l’unanimité provoquant des ruptures de stock nationales.
La véritable surprise vient de la transversalité des âges : le jouet n’est plus réservé aux seuls enfants, les adultes s’offrant désormais leurs propres sets de collection avec le déploiement de boutique spéciales Kidultes chez King Jouet ou de corners spécifiques chez JouéClub et à La Grande Récré. Une chose est sûre : les cadeaux au pied du sapin 2025 constitueront un cru très éclectique !
Anne Vaneson-Bigorgne
