Rentrée Scolaire 2012 : Etude des comportements et intentions d’achat



Focus Habillement et Chaussures – Etude Harris Interactive pour Sarenza

Sarenza, n°1 de la chaussure sur Internet, publie les résultats d’une étude menée avec Harris Interactive sur les comportements et intentions d’achats pour les enfants.

488€. C’est le budget moyen consacré pour les achats de rentrée dont près d’un tiers est alloué aux frais de rentrée (ouvrages, cantine…). Les chaussures arrivent en 4ème poste de dépenses avec un budget moyen de 67€ (derrière les frais de rentrée, les fournitures scolaires et les vêtements).

Tradition ? C’est la mère qui est responsable à 72% des achats de vêtements et chaussures de rentrée pour les enfants mais elle n’est qu’à 57 % décisionnaire. Les pères « autonomes » sont aux abonnés absents de ce programme de rentrée : seuls 1% sont les principaux responsables et décisionnaires des achats. « Sur Internet, les comportements sont différents : chez Sarenza, les hommes font leur shopping en solo et 12% des achats de produits enfant sont faits par des hommes chaque année.» précise Stéphane Treppoz, PDG de Sarenza.

La rentrée se prépare très en avance ! Les mamans sont attentives à leur budget et ont anticipé les achats de vêtements et chaussures : ils ont été faits pendant les soldes (39%) ou un mois avant la rentrée (35%).

Les bests chez Sarenza sont les sneakers, les chaussures à scratch et les ballerines pour les filles des marques Kickers, Geox et Converse : des modèles pratiques, qui suivent la tendance et à prix raisonnables.

Geox – 65€
Bopy – 44,50€
Tann’s – 68€
Converse – 46€

Le concept Sarenza
Créé fin 2005, Sarenza est le plus grand magasin de chaussures sur Internet en France et en Europe. Il propose un choix incroyable de modèles avec plus de 550 marques en vente (chaussures, sacs et accessoires), soit plus de 1 million de produits en stock.

Sarenza se déplace chez vous et vous offre un service premium : livraison et retour gratuits dans toute la France en 48h, 100 jours pour essayer vos chaussures à domicile et le meilleur prix garanti.

Sarenza.com a été reconnu Meilleur Site de Mode en remportant le Prix des Internautes lors de la 5ème édition de la Nuit des Favor’i organisée par la FEVAD en novembre 2011.




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