« Moi, Je suis Sergent Major »



NOUVELLE CAMPAGNE SERGENT MAJOR IMAGINEE PAR DUFRESNE CORRIGAN SCARLETT, ORCHESTREE PAR GENERATION MEDIA

La marque de vêtements pour enfants de 0 à 14 ans, Sergent Major, revient en publicité avec une campagne signée Dufresne Corrigan Scarlett articulée autour d’une déclaration enfantine : ‘Moi, je suis Sergent Major’.
Pour la première fois, Sergent Major prend appui avec complicité sur le sens et le nom de sa marque et réussit le tour de force de rendre son évocation ludique.
Un dispositif d’affichage, toute en malice, qui permet à la marque d’installer de façon très complice 2 codes distinctifs sur ce marché encombré :
• le salut du sergent, joué et déformé par les enfants
• le chapeau Sergent Major, accessoire symbolique de la marque, qui donne à l’enfant le rôle de héros.

L’agence a imaginé ce concept comme le début d’une longue saga… qui devrait se poursuivre dès la rentrée 2010 et se décliner sur bien d’autres supports très rapidement.

Génération Media propose deux temps forts dans l’année dont le premier est un dispositif d’affichage nationale à forte couverture, des le 1 avril: 3 visuels, 7500 panneaux, 80% de la cible femmes avec enfants touchée.

Fiche technique
Agence pub : DUFRESNE CORRIGAN SCARLETT
Agence media : GENERATION MEDIA
Annonceur : SERGENT MAJOR
Responsable annonceur : Paul Zemmour, Béatrice Mariton, Marine Buscalet, Nathalie Brun
Responsable agence : Séverine de Nazelle, Olivier Bouas-Laurent, Laurence Biltz, Frederique
Auvitu, Sylvie Bourdon
Directeur de création : Guillaume Gamain
Directeur artistique : François Le Saint
Concepteur Rédacteur: Nicolas Dubois
Photographe : Pascal Ito

Source : Dufresne Corrigan Scarlett




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