L’Unicef fait barrage à la malnutrition avec lesbriquesdelavie.fr, une nouvelle façon de s’engager contre la malnutrition



Le 25 mai, l’Unicef France lance, lesbriquesdelavie.fr, un site destiné à la collecte de fonds pour lutter contre la malnutrition des enfants. Mis en ligne à l’occasion du 20ème anniversaire de la Convention internationale des droits de l’enfant, ce site inaugure une nouvelle approche du don. Pour devenir
acteur, il suffit de cliquer pour acheter des briques de couleur d’une valeur unitaire de 1€, de choisir des couleurs ou des formes animées composées de plusieurs briques. L’ensemble des contributions forme un mur symbolique, véritable barrage à la malnutrition qui touche 140 millions d’enfants chaque année.

Une nouvelle façon de se mobilier face à un constat alarmant
Chaque année, 3 à 5 millions d’enfants meurent avant l’âge de cinq ans à cause de la malnutrition. La dénutrition est la cause sous-jacente de la moitié des décès d’enfants de moins de 5 ans dans le monde. Comme l’explique Félicité Tchibindat, conseillère nutrition au bureau Unicef d’Afrique de l’ouest et du centre, « Les enfants affaiblis par la faim ont beaucoup plus de mal que les autres à résister au paludisme, à la pneumonie, à la diarrhée, à la rougeole, et décèdent beaucoup plus facilement ». Pourtant des réponses efficaces existent, de nouveaux produits thérapeutiques donnent des résultats, des stratégies nationales se construisent, mais les fonds manquent. Pour soutenir ses multiples actions sur le terrain et parce qu’il est urgent d’agir (notamment en Ethiopie, où les effets cumulés de la sécheresse et de la hausse des prix des denrées alimentaires continuent ses ravages sur les populations les plus vulnérables, en particulier les enfants), l’Unicef France a confié à
l’agence Ogilvy la réalisation de sa campagne lesbriquedelavie.fr, pour faire barrage à la malnutrition.

Lesbriquesdelavie.fr propose une rupture dans le ton. Sans rien enlever aux effets dramatiques de la malnutrition chez l’enfant, le site se focalise exclusivement sur la mécanique de collecte et à sa traduction symbolique.

Être solidaire, c’est simple comme 1 clic
Sur lesbriquesdelavie.fr, l’internaute accède à un espace où il peut découvrir un mur de briques digital. Le concept est simple, il repose sur l’acquisition de briques. En quelques clics, l’internaute choisit son nombre de briques, ses couleurs ou formes. Touches de couleur, formes statiques ou animées, l’ensemble des briques constitue une fresque unique, symbole de solidarité. Un déplacement de la souris permet découvrir le mur dans toute sa longueur, de
zoomer sur des détails, découvrir une mosaïque, lire un message laissé par un donateur. La symbolique se conjugue à la fois dans la longueur de ce barrage à la malnutrition mais aussi dans l’empreinte laissée par les donateurs, individuellement et collectivement.

Devenir donateur dès 1 €
Pour ouvrir la campagne de collecte au public le plus large possible, le seuil du don a été fixé à 1 €, une somme symbolique qui a pour vocation d’être dépassée. « Cette approche correspond à la réalité terrain », explique Ann
Avril, Directrice du développement de l’Unicef France. « Si 1€ finance en effet 1 journée de traitement pour 1 enfant, c’est sur une durée de 25 jours que le programme est efficace ». L’intégralité des dons collectés, à
l’issue campagne qui débute aujourd’hui pour une durée de 3 mois, contribuera à financer les programmes de l’Unicef contre la malnutrition dans plus de 150 pays. Dès aujourd’hui, cliquez pour la vie !

Source : Unicef




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