Les produits scolaires à licences au top pour la rentrée



NPD Group, société internationale d’études marketing, communique les résultats du marché 2008 de la bagagerie scolaire et des produits d’écriture à licences et annonce le succès de ces produits pour la
rentrée scolaire 2009/2010.

Taille du marché 2008
En 2008, le marché de la bagagerie scolaire et des produits d’écriture à licence en hyper frôlait les 30 Millions €.

« Les personnages auxquels les enfants vouent une affection sans borne remplissent une fonction de doudou lorsqu’il s’agit de reprendre le chemin de l’école » analyse Delphine Cosserat, Responsable des Licences au sein du département Entertainment de NPD Group. « Malgré la crise, sacs à dos et cartables à l’effigie des héros préférés des enfants n’ont pas déserté les linéaires. On peut s’attendre à un véritable succès de la bagagerie scolaire à licence cette année ».

Top licences 2008 (Jan-Déc)
MS value
Total LICENCES
1 POIVRE BLANC
2 CHIPIE
3 SPIDERMAN
4 BATMAN
5 PUCCA
6 HARRY POTTER
7 DORA L’EXPLORATRICE
8 HELLO KITTY
9 WINX
10 CARS

Le marché est plutôt dominé par les licences filles avec Poivre Blanc et Chipie devant Pucca, Hello Kitty, Disney Princess et Littlest Petshop en embuscade.
Chez les garçons, Spider-Man et Batman sont au coude à coude. Moins représenté, le préscolaire est quand même de la partie avec Dora l’Exploratrice et Winnie l’Ourson.

Qui seront les grands vainqueurs 2009 ? Résultats à suivre …

Des achats anticipés
Les achats de bagagerie scolaire se font pour l’essentiel (95%) dans les trois mois précédant la rentrée des classes, en Juillet, Août et Septembre. Contrairement aux achats de jouets pour Noël, qui se font de plus en plus tard, les consommateurs anticipent les achats de rentrée des classes. Ainsi, sur les trois mois concernés, près d’un tiers des achats se fait au mois de Juillet.

Avec un prix moyen de 19,40€, les acheteurs dépensent comparativement plus au mois d’Août (prix moyen à 21,20€) qu’au mois de Juillet (18,40€), mais ce sont les acheteurs de dernière minute qui font les meilleures affaires (16,40€).
Les produits d’écriture à licence, quant à eux, présentent moins de disparité avec un prix moyen à 2,60€.

Produits d’écriture – Top licences 2008 (Jan-Déc)
License
Total LICENCES
1 LUCKY LUKE
2 LITTLEST PET SHOP
3 RATATOUILLE
4 DISNEY PRINCESS
5 POIVRE BLANC

A propos de NPD Group
Depuis 1967, NPD Group fournit des informations fiables et exhaustives sur les ventes et des analyses marketing approfondies pour un grand nombre de secteurs. Une connaissance précise des ventes, des lieux d’achat, des consommateurs et leurs raisons d’achat pour tous les produits analysés constituent la base de cette prestation. Aujourd’hui plus de 1600 Fabricants et Distributeurs font confiance à NPD pour les aider à mieux connaître leurs clients, leurs catégories, les canaux de distribution ainsi que les actions de leurs concurrents. Ceci leur permet de prendre les meilleures décisions permettant d’influencer positivement leur activité. Le Groupe NPD fournit des informations sur les secteurs suivants : habillement, appareils ménagers, automobile, beauté, téléphonie, électronique grand public, alimentation et boissons, restauration hors foyer, chaussures de sport, musique, bricolage, articles ménagers, photo-vidéo, logiciels, technologie de l’information, voyages, jouets, jeux vidéo, sans fil. Pour plus d’informations, vous pouvez vous rendre sur www.npd.com.

Source : agence Fleishman au nom de NDP




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