Baromètre Noël 2010 : La Grande Récré dévoile les intentions d’achat des parents et les envies des enfants (1/2)rn



Noêl approche à grands pas et l’effervescence est déjà au rendez-vous dans les familles. Les enfants comme leurs parents commencent déjà les préparatifs et leurs achats pour passer un Noël magique.

La 6ème édition du baromètre La Grande Récré donne la parole aux enfants et à leurs parents.
Quel budget les parents pensent pouvoir consacrer aux jouets et aux jeux pour leurs enfants ? Quels sont les jouets les plus demandés par les enfants ? Combien de cadeaux vont-ils demander ? Telles sont les questions traitées par le baromètre La Grande Récré.

L’enquête, menée dans les magasins La Grande Récré à travers toute la France du 19 au 24 octobre 2010, a été réalisée auprès de 1 518 enfants âgés de 5 à 10 ans, dont 800 garçons et 718 filles, et de 1 560 parents au moment de leur passage en caisse.

A travers cette enquête, La Grande Récré révèle les jouets plébiscités par les enfants pour cette fin d’année et les intentions d’achat des parents.
Zhu Zhu Pets et autres mini-univers, Playmobil, Lego et l’indémodable Barbie figurent parmi les jouets les plus demandé. Phénomène des jeux de cours de récré depuis plusieurs mois, la gamme Beyblade aura également sa place au pied du sapin. On trouvera aussi sans surprise les consoles, avec notamment la Nintendo DS.

L’édition 2010 du baromètre La Grande Récré révèle également des constantes, tant dans le nombre de jouets souhaités par les enfants (5), que dans le budget moyen alloué par les parents (218 €).


« La période de Noël est toujours très intense en magasin parce qu’elle représente 50% de notre chiffre d’affaires annuel. Nous assistons en effet depuis quelques années à un renforcement de la saisonnalité puisque les parents se laissent jusqu’au dernier moment pour faire leurs achats. Ces derniers se font en effet de plus en plus tardivement, voire après noël, si bien que 15% du chiffre d’affaires annuel s’effectuent 2 semaines avant Noël.
Dans ce contexte, l’accompagnement et le renseignement des parents en magasin est un enjeu tout particulier pour La Grande Récré. Les Parents Conseils tiennent un rôle essentiel dans l’orientation des parents en expliquant et en précisant les besoins des enfants pour que Noël soit le plus beau des Noël. » explique Franck Mathais, porte-parole de La Grande Récré.

A propos de La Grande Récré

La Grande Récré, enseigne phare du groupe Ludendo, est une entreprise familiale française créée en 1977 par Maurice Grunberg et présidée aujourd’hui par Jean-Michel Grunberg. Dédiée au jeu, au jouet et à la fête, l’enseigne propose une offre large : plus de 10 000 références sont disponibles à La Grande Récré, des jouets traditionnels aux cyber jeux et espaces de jeux. Conseil et relations humaines sont au cœur des valeurs de La Grande Récré. L’enseigne affiche une croissance constante avec 163 magasins en France à la fin 2010, 25 à l’international (Europe et Afrique du Nord) et plus de 1 400 employés.
Site internet : www.lagranderecre.fr

I- Les intentions d’achat des parents

Noël approche, ainsi que les incontournables achats de jouets. Les parents interrogés ont déjà une estimation du budget qu’ils pensent allouer pour gâter leurs enfants.

Le budget de Noël prévisionnel dédié aux jouets

Dans le contexte actuel, le poste de dépenses que représente l’achat des jouets reste stable et s’élève en moyenne à 218 € par famille, soit 1 euro de moins qu’en 2009. De plus, 50% des familles vont dépenser plus de 200 euros cette année.

Cette année, une large majorité des parents (65%) devraient maintenir leur budget jouets par rapport à 2009. Le nombre de parents souhaitant dépenser moins représente une part quasi équivalente par rapport à l’année dernière, soit 19%.

Les familles de 4 enfants ont par ailleurs revu leur budget à la hausse par rapport à 2009 : 32% d’entres elles comptent dépenser plus de 400 euros contre 22% en 2009.

Répartition du budget prévisionnel des parents

Le budget prévisionnel des familles françaises en régions

La répartition des intentions d’achat par région indique que les habitants de la région PACA sont, comme en 2009, ceux qui comptent dépenser le plus.

Région Panier moyen 2010
PACA 296 €
Poitou Charentes 258 €
Pays de Loire 232 €
Limousin 230 €
Champagne-Ardenne 226 €
Ile de France 219 €
Moyenne Nationale 218 €
Languedoc-Roussillon 218 €
Midi-Pyrénées 210 €
Nord-Pas-de-Calais 209 €
Centre 206 €
Haute-Normandie 206 €
Aquitaine 202 €
Auvergne 201 €
Lorraine 196 €
Rhône Alpes 194 €
Picardie 193 €
Bourgogne 188 €
Bretagne 177 €




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