Baromètre La Grande Récré sur les tendances de Noël 2008: Etude sur les intentions d’achat des parents et les envies des enfants



Quel budget les parents vont-ils consacrer aux jouets pour ce Noël 2008 ? Par rapport à Noël 2007, comptent-ils dépenser moins, autant, plus ? Quant aux enfants que rêvent-ils de trouver sous le sapin et combien de cadeaux vont-ils demander au Père Noël cette année ?… : La Grande Récré donne la parole aux enfants et à leurs parents qui répondent à toutes ces questions d’actualité à l’approche de Noël.

Dans sa 4ème édition, le baromètre de La Grande Récré se consacre aux tendances de fin
d’année mais aussi largement aux intentions d’achat des Français.

L’enquête, menée dans les magasins La Grande Récré à travers toute la France du 22 au 28 octobre 2008, a été réalisée auprès de 1 442 enfants âgés de 1 à 13 ans, dont 720 garçons et 722 filles, et de leurs parents au moment de leur passage en caisse.

A. Les intentions d’achat des parents
Noël approche à grands pas et les Français, qui ont déjà commencé leurs premiers achats début novembre, ont une idée précise du budget qu’ils vont consacrer aux jouets cette année.

1. Le budget alloué aux jouets à Noël par les familles françaises
Bien que le pouvoir d’achat soit en baisse, les Français veulent toujours faire de Noël une belle fête familiale. Sur la fin d’année 2008, le budget moyen des parents consacré aux jouets s’élève à 221 € pour l’ensemble des enfants de la famille.
La plupart des parents ont décidé de ne pas faire d’économies sur les cadeaux des enfants. Les dépenses allouées aux jouets sont donc peu impactées par le débat actuel sur le pouvoir d’achat. 61% des parents ont l’intention de dépenser autant cette année qu’en 2007.

Il ressort de l’étude que 17 % des foyers avec un seul enfant envisagent de consacrer un
budget plus élevé aux jouets cette année. Les familles les moins représentées étant celles de 4 enfants (9% d’entres elles gâteront davantage les enfants cette année alors que 34% consacreront aux jouets un budget moins conséquent qu’en 2007).

34% des familles de 4 enfants ont l’intention de dépenser entre 301 et 400 € en jouets à Noël.

2. Les intentions d’achat des familles françaises en régions
Selon la région le budget moyen que les parents comptent dépenser en jouets diffère, ainsi celui d’un habitant de la région PACA est supérieur de 52% à celui d’une personne résidant en région Limousin.
Cette région est par ailleurs la seule où les parents pensent dépenser moins dans les jouets
cette année. Ainsi, 55% des familles de cette région déclarent par ailleurs réduire le budget jouet en 2008.

Département Budget moyen
PACA 286 €
Nord-Pas-de-Calais 263 €
Ile-de-France 250 €
Picardie 242 €
Bretagne 242 €
Aquitaine 239 €
Pays de la Loire 230 €
Rhône-Alpes 223 €
Midi-Pyrénées 218 €
Lorraine 210 €
Auvergne 209 €
Centre 202 €
Haute-Normandie 195 €
Languedoc-Roussillon 191 €
Champagne-Ardenne 190 €
Poitou-Charentes 186 €
Bourgogne 155 €
Limousin 155 €

B. Les attentes des enfants

1. Nombre de cadeaux attendus par les enfants à Noël
Cette année, comme en 2007, les enfants espèrent ouvrir en moyenne 6 cadeaux. Les
garçons âgés de 9 ans semblent être plus gourmands puisqu’ils attendent environ 12 cadeaux au pied du sapin (18% des filles espèrent recevoir 5 cadeaux contre 15% des garçons).

2. Les cadeaux les plus demandés par les enfants à Noël
Les enfants ont choisi, ils savent ce qu’ils veulent pour Noël ! Pour 17 % d’entre eux cette année encore les consoles sont en tête de liste, ce sera soit une console de salon (24% aimeraient une Wii) soit une console portable que les enfants peuvent emmener partout (58% désirent une DS). Une forte demande qui par ailleurs est observable autant chez les filles (45% vs 23% en 2007) que chez les garçons (55% vs 28% en 2007).

Le succès des consoles réside dans un renversement des tendances constaté au cours de ces
dernières années: les jeux de console ne sont plus réservés uniquement aux garçons adolescents et jeunes adultes, ils ont évolué vers les jeunes enfants, les filles et les séniors grâce à des univers et des activités plus variées et plus orientées divertissement familial. Les consoles sont également toujours plus faciles d’utilisation (nouvelles manettes, inter-connectivité, consoles transportables…). Le plaisir de jouer s’impose à la performance technologique, ce qui rassure les parents.

La catégorie des mini-univers est quant à elle dominée à 69 % par les Petshop que les enfants s’arrachent depuis 2006 (maison, ménagerie, centre sportif ou encore cabinet vétérinaire). Les autres jeux de cet univers sont représentés par les Polly Pocket, Hello Kitty ou Dora.

– Pour les filles la licence qui arrive en tête est Littlest Petshop, comme en 2007, demandée par 44% des enfants (vs 34,6 % en 2007). Le top 3 est en fait identique à celui de l’année dernière.
– Pour 21% des garçons, les indémodables Playmobil arrivent en tête des listes adressées au Père Noël suivi par les Pokémon (en 4ème position en 2007), puis par les Transformers.

3. Les 4 jeux les plus demandés spontanément
A la question « quel est le cadeau que tu voudrais absolument avoir à Noël ? » les enfants citent spontanément la gamme ou la licence associées à la marque avant même le nom précis du jeu désiré.

>> DS lite 10% , Petshop 5 % , NSP 4% ; Wii 4% ; Jeux DS 3%

4. Répartition par région des catégories de jouets les plus attendus par les enfants
En cohérence avec les catégories de jouets les plus demandées en France, les consoles font
l’unanimité dans la plupart des régions sauf une qui laissent la tête de liste aux figurines
(Auvergne), d’autres aux jeux de société (Poitou-Charentes) ou aux mini-univers (Bretagne,
Champagne-Ardenne et Languedoc-Roussillon).

A propos de La Grande Récré
La Grande Récré, enseigne phare du groupe Ludendo, est une entreprise familiale française créée en 1977 par Maurice Grunberg et présidée aujourd’hui par Jean-Michel Grunberg. Dédiée au jeu, au jouet et à la fête, l’enseigne propose une offre large : plus de 10 000 références sont disponibles à La Grande Récré, des jouets traditionnels aux cyber jeux et espaces de jeux. Conseil et relations humaines sont au coeur des valeurs de La Grande Récré. L’enseigne affiche une croissance constante avec 145 magasins en France, 25 à l’étranger (Europe et Afrique du Nord) et plus de 1 500 employés.
Site internet : www.lagranderecre.fr

Source: Agence Hopscotch au nom de La Grande Récré




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